SEO çalışması nedir? sorusunun cevabını en yalın hali ile bilmek isterseniz, web sitesinizle alakalı iyi planlamayla yapılacak onlarca "basit işten", çözülmesi gereken onlarca "basit sorundan" ve "düzenli ve özgün" yapılması gereken sürekli devam eden içerik ve dökümantasyon oluşturma işlerinden oluşan "karmaşık" bir çalışma olarak tanımlamak en doğru cevap olur. Bu sebeple bu makaleye kadar başka SEO uzmanlarının ve SEO firmalarının sitelerinden okuduğunuz "aslında SEO yapmak çok kolay" indirgemeleri veya tamamen tam tersi SEO çalışmalarını kuantum fiziği gibi gösteren SEO terminolojisiyle ile yazılmış yazıların hem doğru hem de çok yanlış olması bu sebepledir.

SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

İzmir SEO Firması olarak müşterilerimiz için önceliğimiz İzmir merkezli yerel SEO çalışması yapmaktır. Önce yerelde kazanılacak başarı seviye seviye arttırlır. Son aşamada ülke için genel SEO çalışması yapmak gelir. Eğer SEO çalışması yapılan firma yurtdışı için SEO çalışması gereksinimi duyuyorsa yurtiçi SEO çalışması aşamasından sonra yurtdışı SEO yapılması daha ideal olanıdır. Her iki hedefleme içinde SEO çalışması aynı zamanda da yapılabilir. Seviyelendirmenin başlıca iki nedeni vardır. Birincisi Google başta olmak üzere arama motorları konum bazlı olarak sonuçları ilk sayfalara taşıdığı için konum bazlı olarak çalışma yapmak şarttır. İkinci sebep, organik trafik ile arama sıralarını ilerletmek esas olduğu için öncelik ile yerelde bir başarı kazanılmalıdır ki, ülke çaplı ve global arama sıralamalarında ilerleme de sağlanabilsin. Önce ilk odak web sitesi sahibinin Google Haritalar ( Eski yeri ile Benim İşletmem - Google Mybusiness) hesabını düzenlemeye odaklanıyoruz. Harita konumlarını, bilgilerini verilen hizmetleri düzenliyoruz ve Google yorumları için nasıl olumlu yorum alacaklarına dair bilgiler veriyoruz.

Alt Bilgi: Google yorumları satan firmalara yönlendirme yapmıyoruz. Organik yorumlar en sağlıklı çalışan yorumlar olduğu gibi satın alınan Google yorumlarının haritadaki yerinizi riske atar. Satın alınan yorumlar işe yarayabilir ama alınan risk çok fazladır.

Yerel SEO çalışması yanında genel bir SEO çalışması temel olarak üç bölüme odaklanır. Bu Google arama motorunun çalışma prensibinden kaynaklıdır.

Sizin web sitenizin bir arama terimindeki sıralamanızı oluşturan "toplam puan"nız vardır. Google bu toplam puanı kısaca şu şekilde bulur.

Toplam Puan = IR ( Information Retrieval ) x PR ( PageRank ) x Web Trafiği

Açıklaması kısaca şudur. Sayfanın metin durumundan kazanılan puan x sayfanın metin dışı unsurları; backlinkler x web ziyaretçi ( Trafik, sayfada kalma ve hemen çıkma oranı)

Başarılı bir SEO uygulaması için bu formülü özümserseniz olayı doğru anlamış olursunuz. Bu çarpanlardan gelen her puan ne kadar artarsa web sayfanıza ait link o derece yüksek sırada çıkacaktır. Google belli aralıklar ile bu çarpandan gelen etki değerleri ile oynar.

Bunlara algoritma değişimi olarak bilirsiniz. Ama bu üç etken yapı gereği değişmez.

Son yıllarda Google arama motorlarının ilk icadı dönemlerinde olduğu gibi "metin içinden bilgi alma" anlamına gelen "Information Retrieval" etkenine diğer etkenlerden biraz daha fazla önem vermeye başlamıştır. Diğer etkenleride dahil olmak üzere manipülasyonlara karşı kendince sıkı önlemlerde almaya başlamıştır. SEO firmaları içerik ve web sitesinin kalitesinden ziyade halen hem "backlink" hem "web trafiği" arttırmaya yönelik manipülasyonları yoğun olarak kullanmaktadır. Fakat bir çok SEO firması da tüm bu yaptıklarını müşteri ile paylaşmamaktadır. Satın alınan backlink veya sahte ziyaretçi trafikleri uygun yapılmadığı zaman web sitesine yarardan çok zarar vermektedir.

Smartien olarak bir SEO çalışmasına başlarken ilk iş sitenizin sayfalarının optimizasyon çalışmasına odaklanıyoruz. Tavsiyemizde SEO uyumu yakalamak için sizin de varsa web siteniz yoksa yeni yaptıracağınız site de başta açılış sayfası yönlendirmelerine,  sayfaların harici ve dahili link yapılarına ve metin içeriğinin kalitesine odaklanmanızdır.

Ardından backlink çalışması ve site web trafiği arttıracak çalışmalar yapılmalıdır.

Başarılı SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

Bize yepyeni bir iş ve marka ile gelmiş iseniz ve web sitenizi biz tasarlıyorsak size en uygun SEO çalışmasını yapacağız demektir. Ancak her zaman SEO çalışması yeni bir web sitesi ile başlamıyor. Gelen taleplerin büyük bir bölümü olan web sitelerinin geliştirilmesi ve bu web siteleri üzerinden bir SEO çalışması yapılması şeklinde oluyor. Bazen bu da mümkün olmuyor. Web sitesi altyapısı ve görüntüsü felaket ise ilk önerimiz yeni bir SEO uyumlu web sitesi yaptırmanızı tavsiye etmek oluyor. Ancak ortalama bir web siteniz var ve yıldan yıla içerikler yığılarak gelmiş, linklerin düşmesi sizi daha da tehlikeye atacak ise mecburen siteniz üzerinden SEO çalışmasına başlıyoruz. Böyle bir durumda olan bir web sitesi üzerinde SEO çalışması nasıl yapıyoruz madde madde anlatmak istiyoruz. Web sitesi değiştirilemeyecek durumda ise web siteniz üzerinde yapılan bir SEO çalışması 3 ana kısımdan oluşuyor: Analiz, Müdahale ve Geliştirme.

1) SEO çalışması web sitenizin analizi ile başlıyor. Ahrefs sitesinden detaylı bir rapor alıyoruz. Buradan çıkan ilk sonuçlara göre link yapınız, size referans olan alan adları, organik aramadaki konumunuz, backlink durumunuz ortaya konuyor. Ahrefs sitesi ile sitenin genel gidişatını ortaya koyar. İlk veriler bize ve size iyi bir başlangıç noktası sağlıyor.

2) Siteniz hakkında diğer kontrolleri yapıyoruz. Sitenizde ani bir düşüş yaşamışsanız bunun nedeninin güvenlik kaynaklı mı olduğunu denetliyoruz. Sitenize virüs bulaşmış mı? Kodlar ile ilgili bir sıkıntı var mı? Birileri sitenize hacklinkler yerleştirmiş mi? Sitenizin güvenlik açıkları var mı gibi noktaları kontrol ediyoruz.

3) Yine Google sıralamalarında düşüşten sorumlu olabilecek bir diğer madde olan içerik kalitesini de kontrol ediyoruz. Özgün içerik yoğunluğunu test siteleri ile denetliyoruz. Bu siteler oransal olarak bir yüzde verse de içerik kalitesini ayrıca insan gözü ile de değerlendiriyoruz. İçerikleriniz insanların okuması için mi yoksa sadece anahtar kelime yığını mı olsun diye yazılıp yazılmadığına bakıyoruz.

4) Bundan sonraki aşama Google Analytics ve Google Search Console verilerine bakmak oluyor. Sitelerin halen birçoğu nedense Google Search Console'dan yararlanmıyorlar. Fakat asıl olarak Google size neden Google'da kötü durumda olduğunuzu iletityor. Google Search Console ile hangi kelime sorgularında neredesiniz, hangi sayfalarınız yavaş açılıyor, hangi sayfalarınızda yapısal veri hataları var gibi yüzlerce bilgiyi site sahiplerine sağlıyor. Böyle bir analizden yararlanmadan SEO çalışması yapılması mümkün değildir. Size Google Search Console verileri sunmayan hangi SEO firması olursa olsun o SEO firmasından koşarak uzaklaşın. Yine bir diğer analiz Google Analytics ile de ziyaretçileriniz hakkında detaylı bilgi edineceksiniz.

5) Tüm verileri değerlendirdikten sonra size anlaşılabilir bir rapor sunuyoruz. Teknik terimler ile dolu gösterişli ama anlaşılmaz yazılar değil. Sitenizde şu olmuş, burada şu yapılsa doğru olacak tarzı madde madde bir rapor alıyorsunuz. SEO nedir bilmeseniz dahi anlayabileceğiniz bir rapor elinize geçiyor. EAT puanınız düşükmüş, Core Web Vitals testini geçmemişsiniz gibi okuduğunuzda "vay anasını deyip sonra bu ne imiş" deyip tavana bakacağınız terimler ile dolu bir SEO raporu almayacaksınız.

6) SEO çalışmasında analiz aşamasından sonra müdahale aşaması başlıyor. Acil olan sorunlar varsa, örneğin sitenize virüs bulaşmışsa, ya da binlerce kötü backlink ile alan adınız kirlenmişse bunlar acil sorunlardır. Bu müdahaleler sorunun ciddiyetine göre tahmin edilenden uzun ve karmaşık olabiliyor.

7) Acil sorunlar çözüldükten sonra Google Search Console verileri ile elde ettiğimiz sitenin teknik verilerini iyileştirmeye çalışıyoruz. Çalışıyoruz diyoruz, çünkü her zaman mükemmel sonuç almak mümkün olmuyor. Web sitesi tasarımcıları bir siteyi tasarlarken genel olarak kendi kodları ve kendi tasarım düşünceleri ile tasarlamadıkları için SEO uzmanı olarak bu sitelere her zaman teknik olarak müdahale etmek mümkün olmuyor. Bu da web sitesi tasarımcınız ile uzun görüşmeler yapmamızı gerektirebiliyor. Böylece başta site hızı ile ilgili sorunları ve geliştirmeleri çözmeye çalışıyoruz.

8) SEO çalışmasının müdahale kısmının diğer ayağını ise içerikler oluşturuyor. İçeriklerinizin çoğu kopya içerik ise bunları özgün olanları ile değiştirmek en doğru yoldur. Mümkün olduğu kadar içerikleri silmemeye çalışıyoruz. Kaldırılan linklerin 404 hatası dediğimiz Google tarafından pek sevilmeyen sonuçları oluyor. Yine de içerikler özgünleştirilemeyecek durumda ise bu yola mecburen başvuruyoruz. Kapatılan linkleri de başka linklere yönlendiriyoruz.

9) Sitenin kurumsal görüntüsünü de iyileştirmeye çalışıyoruz. Hemen çıkma oranı denen Google tarafından çok önemsenen değerin yükselmesi için çabalıyoruz. 

10) SEO çalışmasının müdahale ayağından sonra geliştirme aşamasına geçiyoruz. Önce sayfaların "meta title" ve "meta description" kısımlarını elden geçirip uygun formatlara getiriyoruz. Sayfaların H1, H2 etiketlerini düzenliyoruz. Burada yapılanları daha detaylı içeriğin sonunda okuyabilirsiniz. Bu aşamada tüm uygulamalardaki geliştirmeler, müdahale aşaması ile genelde paralel ilerliyor. Eksikleri tamamlarken doğal olarak sitenizin SEO yönünden geliştirmesini de yapmış oluyoruz. Ancak ek olarak burada iki nokta daha geliştiriliyor. Bunlardan ilki kaliteli içerikler ile sitenizin geliştirilmesi oluyor. Halen Google sıralamalarında olan linklerinizin içeriklerini kalite ve uzunluk yönünden geliştiriyoruz. İçeriklerin tüm yazımını hangi iş ile iştigal ediyor olursanız olun biz sağlıyoruz. SEO uyumlu makaleler ile Google sıralamalarındaki linklerinizin içeriklerini tekrar düzenliyor ve geliştiriyoruz. Ürün açıklamaları, ürün kategori yazıları yani Google sıralamalarında her ne linkiniz varsa bu içerikler insanların dikkatini ve ilgisini çekecek şekilde düzenleniyor, geliştiriliyor.

11) SEO çalışmasında bir diğer geliştirme yeni içeriklerin yazılması oluyor. Bu da genel olarak blog yazıları şeklinde oluyor. Aylık SEO çalışmamızda hem olan içeriklerin geliştirilmesinde hem yenilerinin eklenmesinde 10 makale desteğimiz var. Burada ölçü kelime sayısıdır. Bir makale yaklaşık 300 ila 500 kelimeden oluşuyor. Yani başlık başlık makale değerlendirmekten yana değiliz. Kelime sayısı olarak toplam ayda ortalama 4000 kelimelik yazıları sağlıyoruz. Bu az gibi görünebilir. Ama biz içerikleri ilk sıraya gelecek şekilde yazıyoruz. Amacımız anahtar kelime yığınları yaratmak değil. İlk sıraya gelecek içerikler yaratmaktır.

12) SEO çalışmasında bir diğer önemli geliştirme backlink çalışmaları oluyor. Açıkçası bu çalışma için gerekirse yüksek puanlı sitelerden para ile kalıcı linkler almanızı da tavsiye ediyoruz. Bunun yanında sosyal medya kullanımını arttırmanın yollarını araştırıyoruz. Bilmeniz gereken bir diğer önemli nokta sosyal medyanın da Google için en önemli backlink kaynaklarından biri sayıldığıdır. Ne kadar sosyal medyada tanınırsanız o kadar çok google sıralamalarında yükselirsiniz.

Bu maddeler SEO çalışması için yeniden yapılması ve değiştirilmesi mümkün olmayan web sitesi sahipleri için izlediğimiz genel yol haritasıdır. Elbette bu maddelere farklı maddeler daha eklenebilir. Bir SEO çalışmasındaki amacımız sizi ileride bedeli ne olursa olsun sizi google sıralamalarında yükseltmek değildir. Kalıcı olarak google sıralamalarında yükseltmektir. Ve yine SEO çalışması bir araçtır. Asıl amaç işinizden para kazanmaktır. Bir SEO çalışmasında en büyük hayal kırıklığı, yüzlerce anahtar kelimede ilk sıralarda linklerin yer almasına rağmen bu başarının satışa ve müşteriye dönmemesidir. Bunun nedenleri, sitenin kurumsal olarak gözükmemesi, satılan ürün veya hizmetlerin piyasa fiyatlarına göre yüksek veya kalitesiz olmasıdır. Bu sebeple en iyi SEO çalışması, SEO uzmanın tavsiyeleri ile web sitenizi kurumsal görünüm olarak, işinizi ticari olarak ve kendinizi de vizyon olarak geliştirdiğiniz, SEO uzmanı ile beraber yaptığınız çalışmadır. Başarılı bir SEO çalışması istiyorsanız sadece Google'da ilk sıraya odaklanmayın. Başarılı linklerinizin kaç tane müşteri getirdiğine odaklanın. SEO uzmanı ile çalışmanızın asıl amacı daha çok müşteri bulmak, sektörünüzde en çok google sıralamasında link bulunduran web sitesi rekoru kırmak değil. 

SEO Çalışmasıda Hayati Önemli Nokta: Bir web siteniz var ve SEO çalışması için yeniden bir web sitesi yaptırmışsanız, siteyi yapan Web tasarım firmanız veya SEO firmanız mutlaka eski linklerin hepsini ama hepsini yeni linklere "301 yönlendirmesi" ile yönlendirmelidir. Sitenizi değiştirdikten sonra Google Search Console üzerinden bu denetimi yapabilirsiniz. Alacağınız her 404 hatası sizi Google sıralamalarında aşağı çekecektir. Ve daha önemlisi de o 404 hataları ile yüzlerce backlinki de kaybetmiş oluyorsunuz. SEO işi yaptığını iddia eden firmaların yaptığı bu cinayetleri toplamak bizim neredeyse tüm müşteri portföyümüzün yarısını oluşturuyor. Web site sahipleri bizden SEO çalışması istediğinde genellikle "web sitesini değiştirdik ama birden her şey daha kötü oldu" diyerek geliyor. Eski web siteleri, yeni web site tasarımları ile öyle boş süt şişesi değiştirir gibi değiştirilmez! 

SEO Çalışmasında Neden Başarısız Oldunuz?

Şu an pek çok web tasarım veya SEO firmasının blog ve bilgi yazılarını okumuş olarak bu yazıları okuyorsunuzdur. Bazı SEO blog yazılarının içinde o kadar teknik bilgi içeren yazılar var ki gerçekten alıntı dahi olsalar yazılara hayran olmamak elde değil. O yazıları okuduğunuzda o SEO firmasının size bir SEO çalışması mucizesi teslim edeceğini düşünüyorsunuz. Teknik terimler, yeni algoritma güncelleme bilgileri, estetik bir sunum, harika görseller vs. vs. SEO bilgi sayfalarında yok yok. Fakat neden bu SEO firmaların müşterilerinin web sitelerini incelediğinizde yüzlerce hatalı SEO çalışması hatta bazılarında SEO ile ilgili uzaktan yakından bir çalışma görmüyoruz?

Çünkü SEO çalışması firmaya özel yapılan bir çalışmadır. Her çalışma o müşteriye konsantre olarak yapılmalıdır. Bir SEO uzmanı ancak o müşterinin işini öğrenmeye odaklanırsa başarılı olabilir. SEO teknik kuralları güzel gözükür, roket bilimi gibi etkileyici dahi sunulabilir. Ama uygulanırsa! Ve her SEO çalışmasında her detayın tüm web siteleirne mükemmel uygulandığı söylemi tamamen yalandır! SEO çalışmasında binlerce konu vardır. Her içerik her sayfa dahi ayrı ilgi gerektirir. Bu sebeple en iyi sonuç aldığımız sitelerde dahi eksiklerimiz ve hatalarımız vardır ve olacaktır. Amacımız her zaman da bu eksik ve hataları en aza indirmektir.

Bu işin SEO firması taraflı kısmı idi. Şimdi de müşteri kısmına gelelim. Neden SEO çalışmanız tamamen bir hayal kırıklığı oldu;

Bu soruyu gelecek kipinde de sorabiliriz. SEO çalışmasında nasıl başarısız olursunuz? Bu soruların cevaplarını bulmak, bir SEO çalışmasında nasıl başarılı olacağınızı da bulmak anlamına gelir.
Önce kendi açımızdan şu nu belirtmeliyiz ki gelen SEO çalışması talep eden kesimde büyük değişim var. Artık pek çok gelen SEO çalışması talebinde, destek isteyenler, SEO ile bir şekilde yoğun olarak ilgilenmiş kişilerden oluşuyor. Sadece SEO kelimesini duyup, ilk defa çalışma yaptıracakların sayısı giderek daha azalıyor. Gelen taleplerin büyük kısmı, ya kendileri web siteleri için SEO yapmış, ya birileri ile daha önce çalışmış ama sonuçta çalışmalardan istediklerini bulamamış kişilerden gelen talepler.

İşte bu noktada neden daha önce başarısız olunduğunuzu çok iyi anlamanız gerekiyor. Yoksa tekrar tekrar başarısız sonuçlar ile karşılaşmanız kaçınılmaz.

Önce SEO tekniğinden, algoritmalarından, yapısal değişimlerden yani her şeyden önce işin felsefesini ve davranış şeklini anlamadığınız için başarısız olduğunuzu bilmeniz gerekiyor. O zaman sorunun kökenine inmek yani neden başarısız olduğunuzu anlamak çözüm için ilk adım olacaktır.

Aşağıdaki maddelerde yazan müşteri tiplerinden biri veya birkaçına dahilseniz, SEO çalışmasında başarısız oldunuz;

1) SEO çalışmasını en fazla 2-3 ayda sonuç alınacak mucizevi bir tedavi gibi görüyorsunuz. Eğer hala bu düşünceniz devam ediyorsa, sadece şu soruyu kendinize sorun. Eğer SEO bir mucize olsaydı rekabet ettiğiniz binlerce firma da o tedaviyi çoktan sömürüp ilk sıralara gelmez miydi? SEO mucize de olabilir ama süreklilik gerektirir.

2) SEO çalışmasında başarısız olmuş ya da istediği kadar başarılı olamamış web sitesi sahiplerinin bir başka hatası da şu olabiliyor. “Çok bilmek”. SEO çalışması için bizi arayanların bazıları, daha ilk telefonda SEO konusundaki uzmanlıklarını kanıtlamak için inanılmaz derece de uğraşıyorlar. Görüşmenin ilk beş dakikasında kimin kimi SEO çalışması için aradığını anlamakta biz bile zorlanıyoruz. “Ben zaten her şeyi yaptım, ama siz yine de bir bakın noktasına geldiğimizde” ancak o zaman söze girebiliyoruz. Ve o dakikaya kadar yapılanların SEO çalışması adına ne yapılmaması gereken varsa onlar olduğunu anlıyoruz. Fakat o kadar büyük bir zaman, o kadar büyük yanlışların peşinden giden bir kişiye bu yaptıklarının tamamen yapyanlış işler olduğunu anlatmak çok uzun sürüyor. O yüzden SEO adına çok bildiğinizi düşündüğünüz çok şey olabilir. Fakat bazı noktaları doğru bilmediğinizi kabul etmelisiniz? Eğer doğru bir SEO bilginiz olsa idi, destek aramazdınız değil mi?

3) Daha önce SEO yapılmış siteleri kabul etmekte büyük tereddüt yaşıyoruz. Öyle saçma sapan işler yapılmış ki siteyi baştan kurmak çok daha mantıklı hale gelebiliyor. Hatta yeniden kurmak bile konuyu çözmeye yetmiyor. SEO çalışması yapılmış sitelerin iki büyük hatası ile baş başa kalıyoruz. Bunlardan ilki her ilde, her ilçede, her arama kelime grubunda yer almak için oluşturulmuş ve içlerinde anlamsız, okuyanı iğreti eden SEO cümle yığınları ile dolu siteler. İkincisi ise Angola’dan dahi alınmış binlerce gereksiz siteyi sıralamalarda aşağı çeken backlinkler ile dolu kirli domainler. Böyle siteleri baştan yapmak dahi sonuç için yeterli olmuyor. Tek tek yün yumağı çözer gibi her sayfa, her backlink ile uğraşmak gerekiyor.

4) SEO çalışmasında analiz, istatistik, rakamlar yerine önyargılarınıza güvendiniz. Google Analytics ve Google Search Console nedir bilmiyorsunuz. İş yapıp veya yapmamanızı “kader” kadar etkileyen iki analiz aracı varsa bunlar Google Analytics ve Google Search Console’dur. Bu sitelerdeki raporları anlamıyor, anlamamak için özel uğraşı gösteriyor, bunlar çok karışık diyorsanız, SEO çalışması yaptırmak hem kendinizin hem SEO uzmanının zamanına yazık ettiniz demektir. SEO basit olarak web sitenize gelen ziyaretçi sayılarını, oturum sürelerini, ilk sayfalarda geldiğiniz anahtar kelimelerin pozisyonlarını ve sitenize gelen kişilerin web sitenizden memnun ayrılmasını sağlama işidir. Temel olarak her şey de rakamları iyileştirme işidir. Elinizde hiç rakam olmadan, hiç istatistik görmeden, web siteniz ve işiniz için “ben öyle düşünüyorum”, “bence çalışmadan değil, başka sebepten ziyaretçi artmıştır”, “Allah yüzümüze baktı, bakmadı”, “Adamın birine siteyi verdik böyle oldu” gibi varsayımlarla, ön yargılarla, kadercilik ile ilerleyen teşhisler koyduğunuz çalışmalar değildir. SEO saf rakamdır, saf istatistiktir.

5) SEO simyacılık hiç değildir. Teknik altyapısı berbat, içerikleri tamamen kopya bir siteyi en iyi SEO uzmanına da verseniz, eğer hayatının önemli bir bölümünü bu siteye adamayacak ve maddi olarak karşılığını alamayacaksa onu sizin “altın”a çeviremez.

6) SEO çalışmalarında önceleri başarılı sonrasında ise çok kötü ziyaretçi rakamları elde ettiyseniz, başınıza iki olay gelmiştir.

a) SEO paketi adı altında backlinkler, hacklinkler satın almış, aldırmış sitenin altyapısı ve içeriklerine hiç dokunmadan 3 ila 6 aylık kısmi başarılar elde etmişsinizdir. Sonrasında SEO paketlerine para vermeyi kestiğiniz için backlinklerini “SEOcunuz”, kaldırıvermiş veya o sitelerden silinmiştir. Google’da sitenizi spam site olarak görmeye başlamıştır.
b) SEO çalışmasında işler iyi gittikçe SEO uzmanına berbat davranmaya başlamışsınızdır. Ziyaretçi sayısı artsa dahi en iğreti şekilde o kişiye şunuları demişsinizdir. “Tamam ilk sıraya geldik, ziyaretçi arttı ama hiç müşteri gelmedi”, “Arıyorlar ama müşteri olmuyorlar”, “Sitede geziniyorlar ama hiç alışveriş yapmıyorlar.” Vs. vs. Bu ziyaretçi sayılarını arttırmada başarılı SEO olan, işini bilen bir SEO uzmanına söylenebilecek, onu yapılan çalışmadan soğutacak en büyük yıldırma davranışıdır.

7) Web tasarım ve SEO çalışmalarında sınır çizmeyi bilmiyor, sınır çizilmesini sevmiyorsunuz. Sürekli olarak web sitesinin her noktasında, her gün, her hafta değişiklikler istiyorsunuz. Sözleşmelere uymuyor, sürekli olarak iş yükünü arttırıyorsunuz. Mükemmel. Sonuç sürekli değişen web tasarım ve SEO uzmanlarıdır. Her değiştirdiğiniz SEO firmasında da daha da hızlı başarısızlığı yakalayıp, piyasadaki tüm SEO uzmanı ve web tasarımcıları tanıyor hale geliyorsunuz.

8) Google sıralamalarında bir iki sıra geri gittiğinizde uykularınız kaçıyor, bir ki sıra ilerlediğinizde daha fazlasını talep eder hale gelmişseniz tebrikler siz bir Google sıralamaları bağımlısısınız. Sürekli olarak daha fazlasını talep eden Google sıralamalarına bağımlı biri iseniz de SEO uzmanı ile çalışmak her iki tarafı yormuştur. Her bağımlı gibi istediğinize ulaşamadığınızda SEO uzmanı için zarar verici, baskıcı ve yorucu biri olmuşsunuzdur. O da sizin ile yavaş yavaş görüşmeleri kesmeye, işleri aksatmaya başlamıştır.

9) Başarılı SEO çalışması güneş gibi parlar. Gerçek ve bütünsel bir SEO çalışması ucuz bir çalışma değildir. Aylık bedeller ile devam eder. Bir kere para verdiniz diye seneler boyunca size SEO uzmanının o paraya destek vermesini beklemek daha önce şu berbere bir kere para vermiştim, artık her gittiğimde benim saçımı bedava kesecek demek kadar saçma bir düşüncedir.

10) Ve danışmanlıkta bir hizmettir. Aylık bir anlaşmaya yanaşmayan ya da her danıştığınız konu için ücret vermeyi sevmeyen biri iseniz, SEO çalışması sizin için uygun bir çalışma değildir.

11) SEO uzmanı sizin özel bilgisayarcınız, reklamcınız, grafikeriniz değildir. Bu konular için ayrı bir anlaşmanız yoksa SEO konusundan ayrı soracağınız sorular ve yaptıracağınız işler, uzmanın asıl olarak SEO çalışmasına odaklanmasını dağıtır.

Uygulanabilir SEO Çalışması Planı Nedir?

Temel olarak bir web sitesi SEO planı sırasıyla aşağıdaki adımları takip eder. SEO çalışmalarımızın ilk etabı site içi linklerin ve içeriklerin istenen arama sorgularına uygun hale getirmesi ile başlar.

Arama motorlarının kriterlerinin ve güncellemelerini sürekli olması da bu çalışmaları zorlu kılmaktadır.

a) Site İçi SEO Çalışmasını Anlamak

İlk olarak SEO uyumunu web sitenizin içinde yakalamalıyız. İçerik olarak sitenin zenginleştirilmesi gelir.Yükselmek istediğiniz anahtar kelimelere odaklı olarak link ve makale yapısı kurgulanmalıdır. Ana sayfa sitenizin kalbidir. Bu sebeple ana sayfada anahtar kelimelerin tam eşleşmeli olarak yer alması gerekir. Her anahtar kelimeyi içeren linkler ve bağlı olarak makalaelerin olması Google'a bir hedef verdiği için çok yararlı olur. Bir makalede en az 300,400 kelime olması değil, kaliteli olarak bilgi olmasına odaklanmalısınız. Özgün içerikler rastgele değil, arama sorgularını destekleyecek biçimde yazılmalıdır. Makale olsun diye yazılmış makalelerden kaçınmanız gerekir. Artık Google içerik kalitesini anlama konusunda çok ilerlemiştir. O yüzden bir makale yazarken içinde gerçek teknik bilgilerin olduğu, insanların okuacağı makaleleri oluşturmak site içi SEO adına yüzde 90 işi çözmek demektir. Bunun yanında sayfada H1, H2 etiketleri kullanmak, "bold" vurgular yapmak okuyucunun işini de kolaylaştırdığı için yararlı olur. Anahtar kelimelerin bir sayfa içindeki kullanım oranı %5 ila % 8 arasında olmalıdır. Bundan daha fazla kullanımı spam olarak algılanmasına yol açar. Elbette kullanımların belli bir kuralı vardır. Detayları ile SEO firmaları ve SEO uzmanlarının sitelerinden ve elbette Smartien'den bu kuralları öğrenebilirsiniz. Site içi SEO çalışmasının felsefesini anlamanız önemlidir. Site içi SEO, sadece Google da yükselme demek değildir. Sitenizi kullanan kişilere kullanıcı dostu bir yapı oluşturmaktır. Mobil uyumun tam olmasında, SSL kullanımı ile kullanıcıya güven vermeye, menü linklerinin karışık olmamasına, geri dönüş linklerinin olmasına, yan menüler ile site içinde insanları tutmaya çalışmaya, içerik kalitesine kadar bir çok unsur aslında kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatmak içindir. Çok uzun sayfalardan ziyade ayrımı iyi yapılmış sayfalar oluşturmak bu işin iyi bir başlangıcıdır. DOM yapısı denen uzun yükleme sürelerinden kaçınmayı da kolaylaştırır.

Site içi SEO ile ilgili bu son maddeyi de özellikle baş köşeye koyun:

Makalelerinide asla ama asla tek bir paragraf dahil kopya içerik kullanmayın.

Smartien olarak çok etkili SEO uyumlu makaleler hazırlıyoruz. SEO Uyumlu Makale Nedir? sorusunun çok detaylı cevabı için burayı tıklayın! Bunu yaparken müşterilerimizin işini anlamak ve öğrenmek iiçin gerçekten büyük zaman harcıyoruz. Ve ortaya çıkan sonuçlar harika oluyor. Birçok iyi makale ile Google sıralamalarında yükselmenin yanında bu makalelerden gelen çok yoğun bir ziyaretçi trafiği de müşterilerimizin web sitelerine kazandırıyoruz.

b) Sitenin Genel Performansını Yükseltmek

Yazdığınız güzel makalelerin bir anlamı olması için sitenin genel hız performansını da arttırmak SEO kriterlerinin önemli bölümünü oluşturur. Google Page Speed hız testinden yararlanmayı unutmayın. Bu hız testinde alacağınız 80 üzeri puanlar sizi yukarılara taşımanın anahtarıdır. Site performansı ile en kısa özet bu şekilde yapılabilir. Biraz ayrıntı vermek gerekirse sitenizde kullandığınız resimlerin, javascriptlerin ve css lerin yüklenme sürelerini kısaltmaya odaklanmalısınız.

Bunun yanında site performası hakkında en doğru bilgileri Google Search Console ile öğrenebilirsiniz. Ve kiminle çalışırsanız çalışın Google Search Console'a sitenizi kaydettirmeden SEO çalışmasına başlamayın. Site hataları, site güvenlik sorunları, yanlış backlinkler, hangi anahtar kelimelerde neredesinize kadar bir çok değerli bilgiyi buradan sağlayacaksınız.

Smartien SEO firması olarak, web sitelerini biz hazırlamışsak sitenin genel performansını çok yüksek tutabiliyoruz. SEO danışmanlık desteği alan firmalar içinde web tasarımcı ve yazılımcıları arasında köprü görevi görerek yapılması gereken düzenlemelerin neler olduğunu tasarımcılara ve yazılımcılara anlatıyor ve takibini yapıyoruz.

c) Sitenin Backlink Durumunu Zenginleştirmek

Site dışı SEO veya size backlink kazandırma veya bizim deyimimiz ile sitenizin internet ortamında bilinirliliğinin arttırılması çalışmalarıdır. Klasik diğer SEO firmalarının aksine sektörünüz ile alakalı olmayan hiçbir siteye kayıt veya link bırakma yapmamaktayız. Bunun yarardan çok zarar verdiği artık çok kesin sonuçlar ile ortaya konmuştur. Sitelerin PageRank puanı 2013 yılından beri ilan edilmiyor olsa da buradan gelen puan Google için hala çok değerlidir. Ancak PageRank algoritmasının özünde olan fikirden dolayı bir yanlış uygulamaya kurban giden çok site olmuştur. Google backlink tarlaları oluşturma sahtekarlığına eski yıllardaki gibi çok affedici yaklaşmaz. Bir backlink çalışmasında önemli olan PageRank (Artık Moz Puanına bakıyoruz, DA Domain Authority ve PA Page Authority) puanı yüksek sitelerde link oluşturmadır. On bin önemsiz sitede linkinizin olmasındansa DA ve Pa Puanı 70'in üzerinde tek bir sitede linkinizin olması daha iyidir. Hatta onbinlerce sektörünüz ile ilgili olmayan sitede linkinizin olması spam link yarattığınız anlamına geleceğinden sitenize aşırı zarar verir. Google çoğu zaman bunun için sizi uyarmaz ama arama sonuç sayfalarında (SERP) sizi gerileterek cezanızı keser. Bunun yanında başka web sitelerindeki linklerinizin Nofollow etiketi taşımaması gerekir. Nofollow etiketli bağlantılardan puan kazanamazsınız. Dafollow ve herhangi bir etiketi olmayan linklerden puan alabilirsiniz. Bİr backlink çalışmasına dikkat edilecek temel nokta budur.

Internet üzerinde bir çok backlink sağlayan site bulunmasına rağmen hacklink ve spamlinklerden kaçınmanız gerekir. Hacklink yani sayfaların sahibinden habersiz kod içine yerleştirilmiş linklere de Google iyi gözle bakmaz. Bu sebeple iyi bir backlink analizi her zaman gereklidir. Sitenize zarar veren düşük puanlı ve spam linklerin Google' abildirilerek temizlenmesi de backlink çalışmasının önemli bir ayağını oluşturur. Yani her zaman backlink bırakmazsınız. Zaman zaman silmeniz ve olan kalitesiz backlinkleri ret etmeniz de gerekir.

Smartien olarak biz backlink çalışması için önce başarılı rakiplerin nerelere backlink bıraktığına odaklanıyoruz. Ardından müşterilerimiz için bu yerlere bağlantılar bırakıyoruz. Sonrasında ise çalışmayı bu linklerin göstermiş olduğu yoldan devam ettiriyoruz.

e) Sitenin Ziyaretçi Trafiğini Arttırmak

Bir sitenin harici olarak ziyaretçi trafiğin arttırmanın en kolay ve yasal yolu, sosyal medya kullanımını arttırmaktır. Google reklamları ile de ziyaretçi trafiği artmasının her ne kadar bir çok site de aksi yazılsa da önemli şekilde SEO'ya katkısı olduğunu da kanıtlanmıştır. Sosyal medyadan ziyaretçi arttırmak ise web sitenizdeki içeriklerin sosyal mecralarda linklerinin paylaşılması ile olur. Facebook, Linkedin sayfalarındaki takipçilerinize günlük göndereceğiniz haberler ile web sitenize ciddi oranda bir ziyaretçi trafiği kazandırabilirsiniz.

Sitelere ziyaretçi trafiği kazandırmanın bir diğer etik olmayan yolu ise organik veya sahte IP'lerden siteye ziyaretçi göndermektir. Genelde internet ortamında siteye günde onbin ziyaretçi, yüz bin ziyaretçi gibi reklamlar ile bu iş satılmaktadır. Ancak risklidir. Sitenin ziyaretçi trafiğindeki ani artışlar ve düşüşler Google ceza algortimalarını tetikler. Bu tarz bir yan yola sapılacaksa baştan kesintisiz bu hizmeti satın almak ve bu kişilere sürekli para vermeyi kabul etmek gerekir. Onaylamadığımız ama malesef halen çok etkili bir yöntemdir.

Web ziyaretçi trafiğini arttırma adına sosyal medya hesaplarını geliştiriyoruz. Hesapların hem tasarımlarını hem içeriklerini düzenliyoruz. Sosyal medya reklam çalışmaları ile de bu hesapların takipçi sayısını arttırıyoruz.

f) Müşterilerimizi SEO Hakkında Eğitmek

SEO çalışması adına binlerce makale okuyacak, binlerce öneri dinleyeceksiniz. Ancak bir kısmı gerçek anlamda uygulanabilir ve uygulandığında anlamlı değişiklikler yaratabilir. Kafanız çok karışacak. O yüzden ilk olarak diyebilirim ki SEO her siteye özel olarak planlanmalıdır.

Belli bir takım SEO çalışması yöntemleri vardır. Hepsi beraber de uygulanabillir, kimi tekte uygulanmaktadır. Bu daha çok zaman ve maliyet sorunu olmaktadır.

Smartien olarak SEO çalışmalarımızı web sitesini biz yaptıysak içinde kurduğumuz SEO yazılımları ile desteklemekteyiz. Bunlar sadece SEO analiz yazılımları değildir. SEO ile ilgili arama motorunun beklediği kriterleri otomatik bir şekilde günlük olarak yapabilen, çıkarılan analizlere göre web sitesinin link yapısı başta olmak üzere tüm etkilenmesi gereken bölümlerine etki etmemizi sağlayacak arabirimler ve gelişmiş yazılımlardır.

Buna göre yerel bir İzmir firması iseniz, başarılı bir SEO çalışması, İzmir içi SEO çalışması ile başlar. Ardından toplam başarı için site içi SEO ve site dışı SEO olarak devam eder. Tüm SEO çalışmalarının odağında aslında web sitesi değil, web sitesinin sahibi vardır. Eğitim de bu çalışmanın asıl bir parçası olmaktadır. Yapılan her uygulama niye ve nasılları ile beraber müşterimize anlatılır. Gizli veya ileride zarar vermesi muhtemel hiçbir çalışma uygulanmaz, müşterimiz ısrar ile istese dahi uygulamamak için çaba sarf ederiz. Bunun dışında bu yazılımlar sayesinde bir önpanel izlemesi de elde etmekteyiz. Bundan kastımız çalışmanın günlük aldığımız verilere göre yine bu yazılımlar sayesinde sürekli iyiye doğru geliştirebilmekteyiz. SEO uzmanı ismi altında hizmet verdiğimiz için sorumluluğumuz çok büyük olmaktadır. Özellikle artık giderek SEO çalışması yapmanın arama motorlarını bir nevi manipüle edilmesi olarak adlandırabileceğimiz için arama motorları da her gün hatta bazen saat aralıklarında bir çok yeni güncelleme ve sıkı kurallar tanımlamaktadır. Bu kuralların bazıları listelerde çok az değişiklik yapsa dahi bazıları eğer kötü bir SEO uygulaması yapılıyor ise web sitelerinin arama motorlarından silinmesine kadar giden sonuçlar yaratmaktadır. Böyle bir durumun bir firmanın ticari olarak ölmesi anlamı dahi taşıyan sektörlerde uğraş vermekteyiz. Bu da sorumluluğumuzun ve yaptığımızı işin ciddiyeti hakkında az çok bilgi vermektedir. Bize iletişim bilgilerimizden ulaşarak SEO çalışması ve SEO çalışması fiyatları hakkında daha detaylı bilgi alabilirsiniz.

SEO Çalışmamız İle İlgili Temel Noktalar Nelerdir;

1) SEO çalışmalarımız aylık anlaşmalar ile yapılır. Sonuç verdiğini kanıtladığımız bir SEO çalışması en az 3 ay sürmektedir.

2) SEO çalışmasındaki hedefimiz web sitenizin sadece ziyaretçi trafiği kazanması değil, müşteri kazanmasıdır.

3) SEO çalışmamız değerli ve kalıcı "backlinkler" kazanmaya (Site Dışı SEO Çalışması ) ve ziyaretçilerinizi mutlu edecek hızlı açılan, SEO uyumlu makalelerden oluşan, özgün ve ilgi çekici içerikler ile dolu bir web sitesi ( Site İçi SEO Çalışması ) elde etmenize dayanır.

4) SEO uyumlu özgün içeriklerimizi sadece trafik çekecek içerikler olarak düşünmüyoruz. Burada asıl odağımız sitenizin ilgilendiği konu ile ilgili özgün, güçlü ve rakiplerinizden daha iyi içeriklere sahip olmanızdır.

5) SEO çalışmasının her aşamasından Google Search Console ve Google Analytics verilerini size açıyoruz. Sürekli olarak çalışmanın gidişatını istatistik olarak görmenizi istiyoruz. SEO çalışması demek istatistik başarı demektir.

6) Sitenizi tehlikeye atacak hızlı getiriler değil, kalıcı başarılar sağlıyoruz.

7) Smartien’nin asıl hedefi “SİZE PARA ve İTİBAR KAZANDIRMAKTIR”. SEO çalışması dahil tüm çevrimiçi yaptığımız çalışmalar bu yolda sadece bir araçtır.

SEO Çalışması Fiyatlarımızı Öğrenmek İçin Lütfen Burayı Tıklayın!

Kaynak:

• Arama nasıl çalışır?, (b.t.). 11 Eylül 2018, https://www.google.com/intl/tr/search/howsearchworks/.
• Atay, C., Alanyalı, M., Uyan, S. ve Baş, C. (2010). Arama motoru optimizasyonu, Muğla Üniversitesi XII. akademik bilişim konferansı bildirileri, Muğla (1.Baskı) içinde (381-387). Ankara: Nokta Matbaacılık.
• Cutts, M. (2009). PageRank sculpting. 22 Eylül 2018, https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting.
• Google Algorithm Change History, (b.t.). 10 Ağustos 2018,  https://moz.com/google-algorithm-change.
• Illyes, G. (2016). Penguin is now part of our core algorithm. 1 Eylül 2018, https://webmasters.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html
• Schwartz B. (2016). Google has confirmed it is removing toolbar PageRank. 13 Eylül 2018, https://searchengineland.com/google-has-confirmed-they-are-removing-toolbar-pagerank-244230.
• Yalçın N. ve Köse U. (2010). What is search engine optimization: SEO?. Procedia Social and Behavioral Sciences, 9, 487-493. 8 Ağustos 2018, https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2010.12.185.
• Wills R.S. (2006). Google’s PageRank: the math behind the search engine. Department of Mathematics North Carolina State University, 1, 6-10. 3 Ekim 2018, CITESEERX Veritabanı.
• Vuran, E , Alpkoçak, A . (2020). Arama Motoru Optimizasyon Yöntemlerinin Analizi . Dokuz Eylül Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Fen ve Mühendislik Dergisi , 22 (65) , 491-503 . DOI: 10.21205/deufmd.2020226517